近日，在臺(tái)灣創(chuàng)造票房奇跡的影片《賽德克-巴萊》在大陸公映后，首周即遭遇排片銳減和票房低迷的打擊。對(duì)于這一現(xiàn)象，導(dǎo)演魏德圣反思后得出的首要結(jié) 論，就是檢討該片的片名。香港電影人向華勝在談到電影票房時(shí)也曾說(shuō)，影響影片票房有八大秘訣，其中排在第一的是“電影名”。給電影起個(gè)好名字，就好比畫(huà)完 龍之后的那點(diǎn)睛一筆。怎么點(diǎn)好這一筆，里面的學(xué)問(wèn)可大著呢。

新聞背景

票房遇冷導(dǎo)演檢討片名

《賽德克-巴萊》5月10日在大陸公映后遭遇挫敗，但卻因此罕見(jiàn)地激發(fā)了媒體和業(yè)內(nèi)人士對(duì)該片自發(fā)性的呼吁和宣傳，其中一部分目光就集中到了該片的片名上。

《賽德克-巴萊》片名出自賽德克語(yǔ)，意為：“真正的人”。對(duì)于沒(méi)看過(guò)本片的觀眾來(lái)說(shuō)，理解和記憶上均有難度，韓寒在最新發(fā)布的一條長(zhǎng)微博中就談到朋友記不住這個(gè)片名，覺(jué)得《彩虹橋》(注：《賽德克-巴萊》臺(tái)灣版下集的副標(biāo)題)更順口。

對(duì)此魏德圣表示，“我原本一直覺(jué)得電影改了名字就不是《賽德克-巴萊》，但大陸市場(chǎng)上的挫折讓我有一些反省。我也在想，也許改個(gè)辨識(shí)度更高的名 字，但保留‘賽德克•巴萊’為副標(biāo)題會(huì)更好。其實(shí)在臺(tái)灣上映時(shí)，大家也都不知道‘賽德克-巴萊’是什么意思，但臺(tái)灣宣傳期是2年，而大陸宣傳時(shí)間不足一個(gè) 月，這也是個(gè)很重要的原因。現(xiàn)在說(shuō)改名字也改不了了，只是檢討一下。”

拖后腿派

故弄玄虛：《東風(fēng)雨》

點(diǎn)評(píng)：文藝類(lèi)影片最?lèi)?ài)在片名上犯此毛病。其實(shí)“東風(fēng)雨”是片中密電暗語(yǔ)，有著深厚的歷史背景。只是，普通觀眾有幾個(gè)能夠提前知道？該片的導(dǎo)演和 主演是以電視劇占據(jù)各大衛(wèi)視八點(diǎn)檔的柳云龍，其走紅大江南北正是憑借著諜戰(zhàn)劇《暗算》的功勞，轉(zhuǎn)戰(zhàn)大銀幕的他如果直接用類(lèi)似《暗算》這樣既有吸引力又通俗 易懂的詞語(yǔ)做電影名，不但更具“諜戰(zhàn)意味”，還能吸引電視劇粉絲，何樂(lè)而不為呢？

不接地氣：《月滿軒尼詩(shī)》

點(diǎn)評(píng)：軒尼詩(shī)是香港一條街道，許多內(nèi)地觀眾并不了解，估計(jì)更多人想到的是某洋酒的名字。如此費(fèi)解自然不討好觀眾，不如叫《大齡青年的愛(ài)情故事》 這樣放之四海而皆準(zhǔn)的名字。畢竟，一部拍給“部分人”看的電影又怎能從“所有人”口袋里挖錢(qián)呢？某種程度上來(lái)說(shuō)，《賽德克-巴萊》犯的也是這樣一個(gè)忌諱。

不知所云：《魁拔》

點(diǎn)評(píng)：要是朋友突然問(wèn)你看《魁拔》了嗎？你第一反應(yīng)能準(zhǔn)確地定位到一部電影而不是修鞋工具么？這個(gè)片著實(shí)把不少觀眾弄得摸不著頭腦。有網(wǎng)友指 出，一部影片快速消費(fèi)周期大致在7天左右，整個(gè)推廣期其實(shí)就是一個(gè)建立片名品牌的過(guò)程。電影畢竟是大眾藝術(shù)，尤其是在院線上映的電影，就更應(yīng)把“老百姓喜 聞樂(lè)見(jiàn)”幾個(gè)字從頭做起了。

識(shí)別度低：各種“總動(dòng)員”

點(diǎn)評(píng)：稍微有那么點(diǎn)兒熱愛(ài)電影的觀眾，恐怕也能數(shù)出2個(gè)以上不同的“總動(dòng)員”。《玩具總動(dòng)員》《機(jī)器人總動(dòng)員》《危機(jī)總動(dòng)員》……還有那數(shù)不清 的“玩命”系列：《玩命飛車(chē)》《玩命快遞》《玩命魔術(shù)》……難道這兩個(gè)詞語(yǔ)的表達(dá)含義之廣真到了海納百川的程度么？對(duì)于名字的混淆，常能讓觀眾產(chǎn)生曾看過(guò) 該片的想法，也阻擋了他們走進(jìn)電影院的腳步。還有比還沒(méi)比賽就被淘汰更冤的嗎？

貼金派

直奔主題：《唐山大地震》

點(diǎn)評(píng)：所謂類(lèi)型片，一般都有著普遍吸引力的標(biāo)準(zhǔn)情節(jié)。如果用原著小說(shuō)名《余震》作為電影名，想必《唐山大地震》的觀眾會(huì)流失不少。而現(xiàn)在的片 名，令人一聽(tīng)就“類(lèi)型感”十足，乍一聽(tīng)都以為是災(zāi)難片。實(shí)際上《唐山大地震》只是一個(gè)家庭倫理片，2小時(shí)的電影真正包含“大地震”的鏡頭也就3分鐘不到， 但片名取得聰明，這票房自然也給力。

吊人胃口：《孤島驚魂》《心中有鬼》

點(diǎn)評(píng)：上面這兩部電影有個(gè)共同點(diǎn)，那就是都是驚悚片，這可能也是這種題材電影的天然優(yōu)勢(shì)。盡管不少觀眾在看完之后用一個(gè)“爛”字來(lái)形容《孤島驚 魂》，但絲毫沒(méi)影響人們“前赴后繼”掏出荷包里的錢(qián)去電影院里體驗(yàn)驚悚的心情，就算看完后大呼上當(dāng)受騙的聲音此起彼伏，可依然有觀眾說(shuō)，沖著這片名就想去 看看，究竟怎么“驚魂”了！

入鄉(xiāng)隨俗：《盜夢(mèng)空間》

點(diǎn)評(píng)：引進(jìn)片要進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，也得經(jīng)歷改名字這一關(guān)。除了按照有關(guān)規(guī)定必須規(guī)避一些措辭外，如何將引進(jìn)片的片名取得符合中國(guó)人的習(xí)慣，里面也是 大有講究。Inception在網(wǎng)絡(luò)上被翻譯為《奠基》，當(dāng)然有種文藝范兒，不過(guò)片子究竟要講個(gè)啥，大家都說(shuō)不清，于是在引進(jìn)時(shí)就改名為《盜夢(mèng)空間》，這 樣的名字預(yù)示著有稀奇古怪的事會(huì)發(fā)生，讓觀眾十分好奇。

忠于原著：《哈利-波特》系列

點(diǎn)評(píng)：許多根據(jù)熱門(mén)暢銷(xiāo)著作或者漫畫(huà)改編的電影可謂是“含著金鑰匙出生的”。為什么？因?yàn)槿思胰罕娀A(chǔ)好呀！所以暢銷(xiāo)作品改編的電影有一個(gè)共同 特點(diǎn)就是：電影名基本和原著一致。因?yàn)槲^眾走進(jìn)電影院的就是這份熟悉的感覺(jué)。《哈利-波特》系列一共7本，電影也一連拍了7部，那片名更是跟書(shū)一模一 樣，聰明的制片方和導(dǎo)演不僅省了自己的事，也符合了粉絲的愿望，自然賺得盆滿缽溢。

新聞?wù){(diào)查

既然電影片名如此重要，那么打個(gè)比方說(shuō)，它就像給一部電影與觀眾牽線的“媒人”，這當(dāng)媒人的水平有高有低，片名發(fā)揮的作用也一樣參差不齊。名字是招牌，有的片名直接給電影臉上貼金，招徠觀眾，有的名字卻拖了后腿，讓人望而生畏。

翻譯佳的電影片名TOP10：

1.《人鬼情未了》

2.《她比煙花寂寞》

3.《阿甘正傳》

4.《廊橋遺夢(mèng)》

5.《亂世佳人》

6.《末路狂花》

7.《這個(gè)殺手不太冷》

8.《似是故人來(lái)》

9.《魂斷藍(lán)橋》

10.《勇闖奪命島》

翻譯爛的電影片名TOP10：

1.《三傻大鬧寶萊塢》

2.《刺激1995》

3.《洋蔥電影》

4.《機(jī)器人總動(dòng)員》

5.《午夜牛郎》

6.《麻雀變鳳凰》

7.《V字仇殺隊(duì)》

8.《后天》

9.《玩命追蹤》

10.《鐵甲鋼拳》