中國上海 (2022年10月24日) —— 一個多世紀(jì)以來，Converse一直致力于為年輕創(chuàng)意人才搭建一個可以自由表達(dá)創(chuàng)造力的平臺。年輕大眾所展現(xiàn)出的創(chuàng)意能量一直啟發(fā)著Converse，品牌十分珍視這股蓬勃的力量，并希望以此為紐帶和全球年輕消費(fèi)者深入密切交流。于是，今年10月Converse 以“就現(xiàn)在，把未來造響 CREATE NOW CREATE NEXT”為主題，集結(jié)了來自全球18個城市的創(chuàng)意人才，共同創(chuàng)作了創(chuàng)意視頻短片及讓人眼前一亮的長視頻廣告，打造了一個全新的品牌活動。
本次活動邀請到了20多位來自不同領(lǐng)域的創(chuàng)意人士，其中包括音樂人和演員Vince Staples、DJ和電子音樂人Honey Dijon、俄克拉荷馬城雷霆隊(duì)隊(duì)員Shai Gilgeous-Alexander、硬核朋克樂隊(duì)Turnstile、嘻哈二人組A1 x J1、藝術(shù)音樂家Lil Cherry和藝術(shù)音樂家、創(chuàng)意企業(yè)家Tom Yeti等人。在各自領(lǐng)域閃閃發(fā)光的他們，憑借不同身份和特長各自創(chuàng)作了一支6秒視頻；同時這20支展現(xiàn)個人特色的短視頻又以一種全新的創(chuàng)意形式無縫拼接成一支2分鐘左右的長視頻，既獨(dú)立耀眼又豐富多元。最后的成片除了是記錄個體非凡創(chuàng)造力的靈感片段，交流融合之下又成就了一支致敬創(chuàng)意力量的藝術(shù)贊歌。
音樂人和演員 Vince Staples
DJ和電子音樂人 Honey Dijon
俄克拉荷馬城雷霆隊(duì)隊(duì)員 Shai Gilgeous-Alexander
硬核朋克樂隊(duì) Turnstile
Converse希望通過該活動，嘗試?yán)萌碌墓餐瑒?chuàng)作形式，重新定義此前已有的品牌推廣模式，讓參與者充分展現(xiàn)自我創(chuàng)造力，從而打造一個彰顯創(chuàng)意、分享創(chuàng)意、互相成長的全新共創(chuàng)平臺。20位創(chuàng)意人士需要在短短6秒的視頻之內(nèi)打造自己的獨(dú)特造型，同時還需搭配音樂講述自己的個人故事，彰顯其對于創(chuàng)作的熱情。短片中各種豐富的元素交織在一起，也讓觀眾與之產(chǎn)生情感共振。
這些影片共同代表了Converse一直以來的品牌理念：致力于為年輕人才構(gòu)筑創(chuàng)意發(fā)揮的理想平臺，為青年創(chuàng)意人士的成長提供豐富的經(jīng)驗(yàn)和機(jī)會。
歌手、制作人及設(shè)計(jì)師Tyler, The Creator就是其中的典范。他和Converse合作多年，曾以Converse 經(jīng)典鞋款作為施展自己創(chuàng)意的藝術(shù)畫布，用40多款大膽的合作系列產(chǎn)品展現(xiàn)其充滿創(chuàng)意、獨(dú)特又俏皮的藝術(shù)才華，同時其也憑借和Converse的密切合作在全球范圍內(nèi)顯著提升了自己的影響力，而這正是Converse持續(xù)鼓勵年輕創(chuàng)意人才、傳承創(chuàng)意力量的體現(xiàn)。所以，本次活動Converse特邀其出任執(zhí)行音樂制作人，而Tyler, The Creator也憑借自己絕妙的藝術(shù)品味，選擇了一段獨(dú)家樂器伴奏，為完整版影片的配樂錦上添花。他還為此次合作的一些沒有原創(chuàng)音樂的創(chuàng)作者們提供了音樂指導(dǎo)，幫助他們最終完成6秒視頻短片。
此外，Converse還為本次活動打造了一份涵蓋10首不同風(fēng)格歌曲的專屬歌單，從Hip-Hop的年輕旋律、Rap的自由節(jié)奏、Latin的動感活力到Punk的硬核激情，滿足大眾對音樂的多元愛好需求。
嘻哈二人組 A1 x J1
創(chuàng)意企業(yè)家 Tom Yeti
此次全球品牌活動，中國市場也以音樂作為靈感橋梁，集結(jié)陶樂然、鄧杰DEN、尹立堯、李丁丁、地磁卡、張溪格、文兆杰、張羽涵Leezi、魚翅Fin、陳家麟Whle、TASHI DELÄK和梯云縱共12組年輕音樂唱作人，一起發(fā)起全新音樂創(chuàng)意項(xiàng)目：原創(chuàng)綜藝匡威「愛小聲」。我們希望借此為他們提供發(fā)聲平臺，推薦給每一個喜歡音樂的人去關(guān)注“有品質(zhì)，但缺乏關(guān)注又值得關(guān)注”的都市音樂以及音樂人，旨在為流行音樂市場創(chuàng)造下一個流行浪潮，傳遞“小聲音也能造大聲量”的精神。
這也和多年來Converse對中國新生代音樂力量的支持一脈相承，多年前記錄地下?lián)u滾樂隊(duì)全國巡演的匡威“愛噪音“公路巡演紀(jì)錄片得到了大家的一致好評，充分貫徹Converse推動流行文化發(fā)展與堅(jiān)持獨(dú)立精神的品牌愿景。相信本次活動這些年輕音樂人的表演又能給觀眾帶來耳目一新的全新感官體驗(yàn)。
創(chuàng)作階段，音樂人們會按照所處城市分為南北兩隊(duì)，以不同的主題進(jìn)行單人、合作及團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作表演。Converse還獨(dú)家攜手年輕社交平臺小紅書，以迷你真人秀劇集的形式，拍攝記錄其表演、創(chuàng)作和生活日常。是靈感迸發(fā)的激情創(chuàng)作、大放光彩的活力表演還是漫漫長夜的苦思冥想，都等待著大家10月27日前往小紅書平臺一探究竟。
Converse希望借助“就現(xiàn)在，把未來造響 CREATE NOW CREATE NEXT”的品牌活動點(diǎn)燃新一代的點(diǎn)點(diǎn)星火，支持他們向前的每一步，無論是運(yùn)動場上的沖勁、多元表達(dá)的節(jié)奏、還是不被設(shè)限的想象。接下來，創(chuàng)造由你開場。
匡威「愛小聲」音樂人群像
