中外對于奢侈品的態(tài)度差異

其實歪果仁也不是不喜歡高端品牌，只是他們傾向于性價比更高的選擇。

舉個例子，一條價格不菲的圍巾，卻不是來自眾所周知的奢侈品大牌，在國人的想法里，大都會認(rèn)為用買大牌的價格買一條“沒牌子”的圍巾相當(dāng)不劃算。

可是同樣的情況，歪果仁在花色、質(zhì)地、設(shè)計、樣式上的考慮會遠(yuǎn)遠(yuǎn)大過于品牌本身，在他們的概念里會覺得，“為什么要為那些大牌的天價廣告費買單”？

另一個很重要的原因是，歪果仁很少有“面子”這一說。他們從生下來的那一刻就把個體看得高于一切，喜歡彰顯個性，標(biāo)新立異，把自己搞得越小眾越好。選擇那幾個所謂的大牌，顯然并不能幫助他們達到這個目的。而國人恰恰相反，這就是為什么所謂的爆款、同款、假貨只有在中國才會有根植的土壤。

奢侈品的消費主體以前在中國主要有兩類人，一是隨著改革開放先富起來的一族，他們在幾十年間已經(jīng)積累了大量的財富，足以供他們自身以及子女們在奢侈品上的花銷所需。另一類則是追求時尚的白領(lǐng)和金領(lǐng)。他們追求生活品質(zhì)并且自身有一定的收入保障。可放到現(xiàn)在的中國，奢侈品的門檻就相對低了許多，基本上只要能稱得上是小資的人群，都愿意投放一部分開銷在奢侈品上。

而奢侈品在一些國外大都市，它的消費者大多只限定在固定人群，比如企業(yè)金領(lǐng)、時尚界人士、演藝明星、職業(yè)運動員等。