改變是為了分享更大的蛋糕
但是，歷史發展的潮流總是超出人們的掌控，一向厭惡電商的Muccia Prada早早的為Prada和Miu Miu推出了線上購物功能，而一向堅持“實體店銷售為王”的Chanel也終于表示將在2016年年底或9月份推出全球性電商網絡。
Prada線上售賣服務
什么讓他們改變了想法？因為人們的購物方式在改變，而線上奢侈品銷售是一塊潛力無限的大蛋糕。根據貝恩咨詢的報告，去年全球在線奢侈品銷售的規模增長達165%，大約在122億美金左右的規模。這個數字與整個奢侈品銷售的兩千億美金相比，僅占5%。據統計，有40%的奢侈品品牌尚未在線上銷售它們的皮包、手表和服飾。
吉賽爾·邦辰為香奈兒拍攝的廣告大片
雖然說，關于線上銷售方案Chanel時尚總裁Bruno Pavlovsky基本沒透露什么細節，但我們能確定的是：今年年底能看到香奈兒旗下子公司Paraffection的三家Metiers d'Art高級手工坊，包括手套工坊Causse、制帽工坊Maison Michel以及蘇格蘭針織品牌Barrie Knitwear，將推出單獨電子商務網站。至于Chanel的電子商務服務，最遲在2016年9月或年底的時候能夠見到。
電商們得在“奢侈感”上努把力
其實，關于“奢侈感”體驗這個問題，電商們一直都在努力。作為全球最大的奢侈品電商的Net-a-Porter就推出了不亞于專業雜志的Style Book，而Yoox還會請John Malkovich、DSquared2為它專門設計商品。不僅如此，提供與商品匹配度相符的高品質物流也是電商們在服務層面做出的又一次努力。
