BOSS正式發布由全明星陣容出鏡演繹的BOSS 2022春夏系列#BeYourOwnBoss廣告大片。這些以社交媒體為主導的時尚大片，由著名時尚攝影師Mikael Jansson掌鏡拍攝，取景于全球各地。
與此同時，BOSS欣然宣布與TikTok超級明星Khaby Lame達成多年合作關系。BOSS米蘭時裝周活動期間，Lame獻上個人的時裝秀首秀，短短4天內，此次活動在TikTok獲得創紀錄的超40億次展現量。BOSS隨后擴大了與Lame的代言合作，其中包括雙方聯合設計的膠囊系列。#BeYourOwnBoss廣告大片的明星陣容包括：超模Kendall Jenner、Hailey Bieber和Joan Smalls，著名說唱歌手Future，TikTok全球明星博主Khaby Lame，韓國歌手、演員李敏鎬，英國職業拳擊手Anthony Joshua，意大利網球冠軍Matteo Berrettini，以及德國田徑運動員Alica Schmidt。
除全球廣告大片外，品牌另以播客、幕后花絮、短視頻和圖片的形式創建引人入勝的豐富社交媒體內容。宣傳活動將在全球范圍內的所有消費者接觸點啟動，包括社交媒體廣告和在全球35個大都市投放大型戶外廣告。
1月26日活動當天，包括出演廣告的明星在內的200位名人將在Instagram、微博、小紅書和微信平臺發布身著標志性BOSS連帽衫的照片和視頻，并分享自己的BOSS故事。
Daniel Grieder稱：“BOSS的明星陣容令我們倍感興奮。此次廣告大片的主角及名人完美體現當下BOSS的內涵。深入探究當今世界BOSS更個性化、更感性和更縝密的層面，有助于我們通過更具體、更有形的方式與千禧一代建立聯系。”
BOSS發布眾星云集的廣告大片，首度以視覺形式呈現具有歷史意義的品牌煥新行動。BOSS在近五十年后推出全新Logo，在所有觸達消費者的渠道進行真正全方位的品牌重塑。新Logo皆呈現鮮明的加粗圖形化字體，帶來更為現代的觀感和強烈的視覺沖擊力。
依托公司的“五大主張”增長戰略，BOSS致力于塑造全新的摩登品牌身份，聚焦更年輕、更全球化的顧客群體。在全系列設計、店鋪概念和全渠道品牌體驗方面以更有趣、更休閑的審美為核心，同時保持品牌追求卓越的時尚準則。
集團首席執行官Daniel Grieder表示：“隨著品牌煥新行動和明星大片發布，BOSS迎來全新時代。我們意在激起年輕新目標群體的興致，將其變為品牌粉絲。廣告大片對于進一步提升品牌關聯性，實現躋身全球百強品牌的目標具有重要意義。”
品牌官方網站將為顧客打造耳目一新的參與式體驗。顧客借助更為豐富的圖像、視頻和精彩內容深入探索新產品，享受更愜意的沉浸式購物。體驗感的提升將助力電商業務增長，品牌將在2022年增加數字和全渠道服務。
