上海，2019年11月19日——作為一個陪伴男士已逾百年的品牌，杰尼亞一直以擁抱變化的態(tài)度，為不同世代的男士打造經典服飾， 并始終認真傾聽男士的心聲。2019年秋冬，杰尼亞以“何謂當代男士”的開放性問題在全球發(fā)問，尋求對男性特質更深層次的理解，激勵當代男士打破傳統(tǒng)標簽的束縛，更好地推動社會發(fā)展。
為了更好地了解全球范圍內關于男性特質的見解及其演變，杰尼亞委托全球領先的市場研究咨詢機構凱度在倫敦、紐約、洛杉磯、北京和上海全球五座城市就“何謂當代男士”這一話題展開調研。共有年齡位于20至50歲之間的3000名男性和750名女性參加了調研， 回答了與“男性特質”有關的45個問題。
“何謂當代男士”調研結果顯示：全球71%的男性受訪者表示男士特質發(fā)生了積極的變化，固有標簽化正在被打破、男性形象向著更加多元的趨勢發(fā)展，但仍有65%的受訪男性表示當代的男性特質并不足以充分代表自己。在日常生活中，全球80%的受訪男士表示他們無法坦率地表達自己，52%的受訪男士仍舊因“被迫遵循男子氣概”而感到壓力，中國則達到了62%。這一境況在平時交流中有著更為直觀的體現(xiàn)。70%的男性受訪者表示，他們會為了被周圍環(huán)境所接受去展現(xiàn)傳統(tǒng)男性角色的特質。特別是在工作環(huán)境下，全球超過一半的男性受訪者表示自己得強撐陽剛一面?；陂L久的歷史原因，這一比例在中國男性受訪者中高達89%，這意味著每十個人中就有九個人會在工作中強調自己的男子氣概。這一比例在英國和美國的男性受訪者中分別是60%和68%。
值得注意的是，社會的飛速發(fā)展帶來了巨大的壓力，也喚起了人們內心對男性特質的重新審視和思考。在全球范圍內，70%的男性受訪者認為人們應該大膽指出傳統(tǒng)男性特質的問題所在。這與杰尼亞發(fā)起“何謂當代男士”對話的初衷不謀而合。60%的男性受訪者在調查中表示認可男性身上擁有女性特質——盡管大多數人仍舊羞澀于向朋友展露自己敏感脆弱的一面。在中國，62%的受訪者表示“會積極討論男性特質”，而這一比例在英國只有25%，在美國僅為28%。這一現(xiàn)象也同樣反映在中國女性受訪者群體身上。69%的中國女性受訪者表示她們會討論男性特質，這一比例在英國和美國僅為15%和20%。這也與此次調查中顯示國人對于在當今多元社會下最為關注男性特質以及個人發(fā)展息息相關。
作為在事業(yè)發(fā)展的一個重要衡量指標，薪資待遇經常被視為個人發(fā)展以及價值的體現(xiàn)。在中國，61%的男性受訪者表示“可以接受女性工資比他們高”，而這一比例在英國和美國男性受訪者中只有45%和49%。這一現(xiàn)象一方面體現(xiàn)了中國女性的社會地位日益提升，另一面也在提醒人們擯棄對中國男性的傳統(tǒng)觀念。事實上，當代的中國男性更加包容。
杰尼亞發(fā)起“何謂當代男士”對話的初衷，是提供一個無畏挑戰(zhàn)，大膽探索的平臺，不斷吸納新的觀點。對男性世界長達110年的洞察，為我們提供了接受這一挑戰(zhàn)的機會。杰尼亞的核心價值是堅定的，并隨著發(fā)展的進程不斷演變。在面對男性特質發(fā)生積極變化的同時，如何將真實的內心所想轉化為外在的行動表現(xiàn)，突破限制，并最終助力于社會進步，將是杰尼亞在發(fā)展進程中致力堅守的信念。
為鼓勵更多的人們從全新視角出發(fā)，思考當代男性特質的內涵，杰尼亞為這一對話項目特別設計推出了了#何謂當代男士# Love 公益T 恤，該系列T 恤已在杰尼亞的全球各大精品店出售。T恤的銷售收益將用于支持意大利知名的公益組織之一Cesvi弱勢兒童群體提供保護和受教育的機會，這一使命亦與杰尼亞著眼于全球、樂于回報的責任感不謀而合。
在現(xiàn)今錯綜復雜的社會中，其實并沒有哪個人、哪個特質能完全概括當代男性的形象。這也正是杰尼亞發(fā)起此番#何謂當代男士#對話的意義所在。每個人都應認真審視這一問題，獨立思考，堅持內心的答案，不被一種定義所限制，直到找到真正的自己。
杰尼亞集團簡介
杰尼亞是一家享譽全球的男裝奢侈品牌，1910年，年輕的企業(yè)家Ermenegildo Zegna在靠近比耶拉的阿爾卑斯山區(qū)小鎮(zhèn)特里韋羅創(chuàng)立了杰尼亞，他富有前瞻性的理念，至今仍指引著公司積極探尋可持續(xù)發(fā)展之路：善用資源，造福他人；回饋社會和員工；關注品牌所在的社區(qū)和地區(qū)，助力當地發(fā)展。如今，杰尼亞集團由家族第三代，創(chuàng)始人的孫子兼杰尼亞集團首席執(zhí)行官Gildo Zegna經營。通過多年來不斷發(fā)展，公司從品質超卓的面料生產，到精湛剪裁工藝的商業(yè)化應用，乃至建立起一個奢華生活方式品牌，零售網絡遍布100多個國家和地區(qū)。
關于凱度
凱度是在全球范圍內提供數據、洞察和咨詢的公司。凱度擅長于理解全球各地的人們是如何思考、感受、購物、分享、投票和收看媒體的。凱度是洞察人性需求的專家，也是不斷研發(fā)技術的團隊，在全球的30000多名員工致力于幫助全球各行業(yè)的領軍機構不斷地獲得成功與增長。
