萬元天價眼霜暫時不會在天貓上架 “第二號”眼霜或將上線

萬元天價眼霜暫時不會在天貓上架 “第二號”眼霜或將上線

高端客戶對viicode全明星氧眼霜并不陌生。伯恩維克特實驗室獨家定制，純手工打造。由于原材料極其稀少，每年產量非常有限。它們絕大部分 供應給紐約頂級護膚會所vii identity club的皇室貴族，政界夫人及好萊塢超級明星。只有為數不多的產量全球限量發行，成為奢華護膚發燒友競相追逐的對象。

據內部知情人士透露，這款萬元天價眼霜暫時不會在天貓上架。viicode將在天貓上銷售榮獲美妝口碑冠軍的人氣產品vii夜間氧眼貼。此外， 另一款相對親民的眼霜新品——“第二號”眼霜以及viicode氧眼貼專效系列(viicode淡化黑眼圈氧眼貼、viicode祛除浮腫氧眼貼、 viicode抗皺氧眼貼)或將陸續上架。

電商資深人士龔文祥曾在新浪微博上說輕奢侈品電商可能會火。輕奢侈品是一種較為小眾的消費品，它的品質過硬，品味獨特。同時從價格上來說，不會像奢侈品那樣可望而不可及，普通小資人群就能消費得起。

業界人士紛紛猜測，如果viicode的萬元天價眼霜不在天貓上架，而是選擇價格相對親民的“第二號”眼霜，很有可能是因為輕奢侈品更容易找到客戶群的原因。畢竟目前中國電商均單只有幾百元，在天貓上銷售上萬元的昂貴護膚品確實有些超前。

探索適合奢侈品電商的發展之路

探索適合奢侈品電商的發展之路

傳統奢侈品牌習慣在上流社會的小眾圈子里維持高端奢華形象。然而，中國已經成為全球最具實力的奢侈品網購消費國，如何利用電商有效地爭奪中國高端消費群，同時很好地維護品牌歷經多年樹立的良好形象，成為擺在奢侈大牌面前最值得思考的問題。

一些奢侈品牌之所以不愿意開辟網售渠道，是因為品牌一旦在觸手可及的線上銷售，品牌的神秘感會慢慢淡化。同時對高端用戶而言，線上購物讓她們很難感受到在寬敞華麗的店鋪內所營造的那種尊貴服務過程。

面對奢侈品電商的挑戰，o2o模式或成奢侈品電商發展新方向。線下和線上想相互補充，相互促進。這種營銷模式，在寺庫網等奢侈品網站上已初見成效。

相信奢侈護膚品牌viicode在電商道路的不斷探索中，能找到一條合適的發展之路，進一步有效促進國內奢侈護膚品在電子商務領域的發展。